چطور موسیقی خود را در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنیم؟
آهنگتون رو تموم کردید، میکس و مستر شده، و دیستریبیوت شده. حالا قسمتی میاد که خیلی از هنرمندها سخت‌تر از خودِ ساختن موسیقی می‌دونن: اینکه مردم واقعاً بشنوننش. خبر خوب اینه که تبلیغ موسیقی به یه لحظه وایرال یا بودجه بزرگ بستگی نداره. به یه سیستم تکرارپذیر بستگی داره. این راهنما همون سیستم رو با قدم‌های ساده توضیح می‌ده، بدون تکیه به ترفندهای یه پلتفرم خاص، چون اون‌ها مدام عوض می‌شن.
از هدف شروع کنید، نه از پلتفرم
«فالوور بیشتر» هدف نیست. یه هدف به‌درد‌بخور مشخصه: تعداد بیشتری سیو کردن سینگل جدیدتون، تعداد بیشتری عضو شدن توی لیست ایمیلتون، تعداد بیشتری دعوت برای اجرای زنده، یا تعداد بیشتری مشتری که سفارش میکس بدن. هدف تعیین می‌کنه چی پست کنید و آدم‌ها رو کجا بفرستید. بدون هدف، محتوایی می‌سازید که لایک می‌گیره ولی موسیقیتون رو جلو نمی‌بره.
یک یا دو پلتفرم انتخاب کنید، نه پنج‌تا
همه‌جا بودن با محتوای ضعیف و نامنظم از دو جا بودن با ثبات بدتره. پلتفرم‌هایی رو انتخاب کنید که شنونده‌های هدفتون از قبل اونجا وقت می‌گذرونن و شما می‌تونید واقع‌بینانه با ریتم ثابت توشون پست بذارید. وقتی اولی‌ها روان کار کردن، می‌تونید پلتفرم اضافه کنید.
بدونید با کی حرف می‌زنید
شنونده ایده‌آلتون رو توی چند جمله توصیف کنید: چه موسیقی‌ای رو از قبل دوست داره، به چی اهمیت می‌ده، و کجا آهنگ جدید پیدا می‌کنه. هر چیزی که پست می‌کنید باید برای اون آدم معنی داشته باشه. مخاطب مشخص به شما هم می‌گه از چه لحن، تصویر و ارجاعی استفاده کنید.
محتوا رو دور چند ایده تکرارشونده بسازید
به‌جای اینکه هر روز یه چیز از صفر بسازید، چند نوع محتوا انتخاب کنید و بین‌شون بچرخید:
- هوک: یه کلیپ کوتاه از جذاب‌ترین یا احساسی‌ترین ۱۰ تا ۲۰ ثانیه آهنگ
- پشت صحنه: اینکه یه بیت، یه تیک وکال یا یه میکس چطور شکل گرفته
- داستان: آهنگ درباره چیه و چرا نوشتیدش
- قبل و بعد: دموی خام در مقابل میکس نهایی. این یکی نشون می‌ده چرا میکس خوب مهمه.
- اجرا: کلیپ زنده، نسخه آکوستیک، یا یه تیک تکی
- شخصیت: آدمی که پشت موسیقیه، چون مردم آدم‌ها رو دنبال می‌کنن
با قوی‌ترین ثانیه‌ها شروع کنید
توی هر پلتفرم، مردم توی لحظه‌های اول تصمیم می‌گیرن ادامه بدن یا نه. با قوی‌ترین بخش آهنگ یا جالب‌ترین لحظه داستان شروع کنید، نه یه مقدمه طولانی. ویدیوی کوتاه عمودی رایج‌ترین قالب برای اینه، ولی اصل برای هر قالبی صدق می‌کنه.
انتشار رو توی سه مرحله برنامه‌ریزی کنید
انتشار یه پست نیست. اون رو مثل یه کمپین کوتاه ببینید:
۱. قبل از انتشار (۲ تا ۴ هفته): آهنگ رو تیزر کنید، داستان و تکه‌هاش رو به اشتراک بذارید، و به آدم‌ها یه اقدام مشخص بدید، مثل لینک پری‌سیو یا عضویت توی لیستتون. ۲. هفته انتشار: لینک کامل آهنگ، کلیپ‌های کوتاه و پیام‌های شخصی پست کنید. مستقیم از مردم بخواید گوش بدن و به اشتراک بذارن. ۳. بعد از انتشار: چند هفته درباره آهنگ پست بذارید. اکثر فالوورها هیچ پست تکی‌ای رو نمی‌بینن، پس تکرار پیام به شکل‌های جدید طبیعی و لازمه.
اقدام‌کردن رو آسون کنید
هر پست باید به یه جایی برسه. یه لینک مشخص توی پروفایلتون داشته باشید، مثلاً صفحه‌ای که لینک‌های استریم، لیست ایمیل و اطلاعات تماستون رو داره. اگه مردم مجبور باشن موسیقیتون رو بگردن، اکثرشون نمی‌گردن.
مثل یه آدم تعامل کنید، نه مثل بیلبورد
به کامنت‌ها جواب بدید، به سؤال‌ها پاسخ بدید، و به کسایی که موسیقیتون رو به اشتراک می‌ذارن واکنش نشون بدید. با هنرمندها، پروداکسرها و تولیدکننده‌های محتوایی که مخاطبشون با شما هم‌پوشانی داره همکاری کنید، چون مخاطب مشترک یکی از سریع‌ترین راه‌ها برای رسیدن به شنونده جدیده. شبکه‌های اجتماعی به گفتگوی واقعی بیشتر از اعلام یک‌طرفه پاداش می‌دن.
اندازه بگیرید و تنظیم کنید
ببینید کدوم پست‌ها به سیو، کلیک روی لینک یا فالوور جدید ختم شدن، نه فقط لایک. از چیزی که هدفتون رو جلو می‌بره بیشتر انجام بدید و چیزی که نمی‌بره رو کنار بذارید. چند هفته داده صادقانه بیشتر از هر توصیه کلی بهتون یاد می‌ده.
اشتباهات رایج
- فقط «آهنگ منو گوش بدید» پست‌کردن. مردم قبل از گوش‌دادن به یه دلیل برای اهمیت‌دادن نیاز دارن.
- پست‌گذاشتن به‌صورت انفجاری و بعد غیب‌شدن. ثبات از شدت بهتره.
- پست‌کردن صدای بی‌کیفیت. صدای ضعیف قضاوت مردم درباره آهنگ رو خراب می‌کنه. میکس و مسترینگ حرفه‌ای هر کلیپی که به اشتراک می‌ذارید رو بهتر صدا می‌ده.
- نادیده‌گرفتن شنونده‌های خودتون. یه مخاطب کوچیک که تعامل داره از یه مخاطب بزرگ بی‌تعامل ارزشمندتره.
- انتظار نتیجه یک‌شبه. رشد معمولاً از کار مداوم طی چند ماه میاد.
جمع‌بندی
تبلیغ موسیقی توی شبکه‌های اجتماعی وقتی جواب می‌ده که مثل یه سیستم باهاش رفتار کنید: یه هدف روشن، یکی دو پلتفرم، چند ایده محتوای تکرارشونده، یه انتشار برنامه‌ریزی‌شده، و اندازه‌گیری صادقانه. وقتی خودِ موسیقی هم حرفه‌ای صدا بده بهتر جواب می‌ده، چون هر کلیپی که به اشتراک می‌ذارید یه اولین برداشته.
می‌خواید انتشار بعدیتون قبل از تبلیغ، آماده نورافکن صدا بده؟ همین‌جا سفارش آنلاین بدید →